Gibson Laisse Hagar(d)
Mais que se passe-t’il au département marketing de Gibson? Je ne doute point qu’ils connaissent leur travail, ni ne doute du fait que Gibson vend et vendra encore beaucoup de guitares. Mais force est de reconnaître que je ne comprends pas trop les derniers développements de leur stratégie. Je sais bien que le leadership implique souvent des choix audacieux, mais certaines des plus récentes sorties et annonces telles que la Les Paul Sammy Hagar sont simplement étranges. Qu’on ne se méprenne pas, la guitare elle-même est plutôt pas mal, si ce n’est ce symbole chickenfoot sur la tête de la guitare qui aurait été bien mieux et plus visuel sur le corps. Mais voilà, cette guitare est le dernier avatar d’une longue série d’étranges choix.
Gibson & Innovation
Etant une des plus anciennes compagnies dans le domaine de la guitare, Gibson est traditionellement portée sur l’innovation. Et il n’y a qu’à regarder certaines de leur plus récentes guitares pour s’en apercevoir. La Gibson Robot et la Dusk Tiger sont de parfaits exemples de telles innovations. J’aime l’idée qu’une vieille compagnie essaie encore et toujours d’innover. Gibson campe sur ses positions peu importe que les fans ne soit pas plus convaincus par ces hybridations entre lutherie et technologie, même si ce faisant ils fournissent de nouveaux outils de création aux plus aventureux musiciens. C’est un petit peu la malédiction de Gibson… Les fans n’attendent pas d’eux qu’ils produisent des innovations forcément disruptives. Au lieu de cela la fanbase préférerait voir des variations autour des mêmes anciens modèles… Encore et toujours. Gibson est condamné à tirer profit des ses instruments les plus légendaires, et c’est ce qu’ils font.
De la Pertinence des Modèles Signature.
A côté de la production de modèles de série dérivés de modèles historiques, le custom shop de Gibson produit de nombreux modèles signature. Après tout l’idée est loin d’être stupide puisque la plupart des marques font de l’endorsement d’artistes. Alors pourquoi ne tireraient-ils pas profit de la tradition de la maison? De nombreux guitar heroes ont joué des guitares Gibson, et parfois de façon exclusive. Inutile de dire qu’une signature Gary Moore, ou un modèle Slash ou Angus Young sont totalement pertinents. Mais que penser de l’audace affichée lors de la tentative d’appropriation du nom Jimi Hendrix? Bien sûr, le gaucher de Seattle a joué sur des guitares Gibson, mais le parrainage d’une copie de Stratocaster (commercialisée sous la marque Authentic Hendrix LLC cependant) était plutôt un choix erratique. Les faits parlent d’eux-même, et plus personne n’a de nouvelles de cette guitare depuis la controverse.
Certains modèles d’artistes sont encore plus étrange telles la Kiefer Sutherland KS-336. Si Gibson essayait d’atteindre un nouveau marché, alors je pense qu’ils ne le font pas de la meilleure des façon… Une fois encore, je n’ai rien contre Kiefer Sutherland, on pourrait d’ailleurs me ranger parmi ses fans. Le département marketing de Gibson doit se foutre de mon point de vue, mais le voici quand même: Kiefer Power Bauer Sutherland est un putain d’acteur. Ses fans se fichent comme de l’an 40 que Kiefer soit un authentique passionné de guitare! Il possède un studio d’enregistrement? C’est un collectionneur de Gibson? Et alors?? Peu importe puisque l’essentiel des ses fans le connaît pour son activité d’acteur. Vous essayez de leur vendre des guitares, pas des téléphones ou des machines à café! Bon, mine de rien je suis quand même content pour lui qu’il ait été impliqué avec le custom shop dans la création de sa KS-336.
Enfin, dernier modèle en date la signature Sammy Hagar est un brin étrange puisqu’à ma connaissance Sammy a joué sur de nombreuses guitares et très occasionnellement sur des Gibson. Admettons que ce ne soit pas un pré-requis d’avoir une image fortement associée à une marque avant de prétendre à un endorsement. Si Sammy Hagar est plutôt reconnu comme un chanteur influent, ses qualités de guitariste (et c’est un assez bon guitariste) restent très confidentielles. Encore une fois je suis heureux pour Sammy qu’il ait un modèle dédié chez Gibson. Disons que je m’interroge simplement sur les méthodes mises en place par Gibson. Peut-être ont-ils embauché un gourou du marketing dont les techniques et avis sont hors de portée de la compréhension du guitariste.
Voici une idée amusante. Peut-être qu’ils devraient sérieusement songer à produire un modèle signature Jonas Brothers, ou une signature Tom Kaulitz (Tokio Hotel)… Après tout, c’est complètement justifié: ils jouent exclusivement sur Gibson et la fanbase est énoooorme. Là ils viseraient enfin une nouvelle cible qu’ils pourraient acquérir en un claquement de doigts!! Et qu’ils se rassurent, j’ai la certitude que de telles guitares seraient tout aussi controversées que les modèles les plus récents de chez Gibson! Le buzz s’étendra aussi efficacement qu’une maladie sexuellement transmissible. Cela pourrait même précipiter un peu les choses autour de la marque et renforcer les rumeurs à propos d’une faillite imminente bien que cette rumeur soit assez ancienne et pas vraiment étayée.
assez d’accord avec toi sur l’ensemble de l’article, sauf pour la KS-336, où je trouvais que Gibson avait joué l’originalité et, euh, la tentative d’humour, en endorsant un « non-musicien »…je t’assure que s’ils sortaient une « Flying V Dr House », elle risquerait bien de cartonner…
quoiqu’il en soir et pour finir, « Gibson is queer », je crois que c’est le slogan, et je pense aussi qu’on peut leur donner une note excelement médiocre pour leur politique commerciale…
Oui c’est vrai pour la KS-336… D’autant que j’aimerai bien en essayer une un jour car elle a vraiment tout pour plaire
Une V signature Dr House… Boîteuse et irrascible!! Hmmm… Pourquoi pas!
Plutôt d’accord aussi.
Histoire de, Hagar n’est pas associée à une marque en particulier mais à une couleur : le rouge.
Et pas celui de la Gibson Signature, non un beau rouge comme en raffole nos amis taureaux.
Là ça fait un peu léger.
Sinon, Hagar est plus qu’assez bon guitariste, mais bon, comparé aux gugusses avec qui il a joué, forcément…
Sammy Hagar a quand même un modèle signature Yamaha (AES620 SH) qui a une couleur assez proche de cette Les Paul… D’ailleurs Cabernet c’est marrant comme nom de finition. Il a un penchant prononcé pour le picrate l’ami Hagar?
Pour le « assez bon »… Oui en ce moment je suis dans une forme d’auto-modération pour ne pas donner dans l’enthousiasme excessif!!
Cabernet est un terme que j’ai déjà vu employé sur les catalogues PRS par exemple.
Hagar, ce serait plutôt la Tequila, la sienne de préférence (ah, les affaires…)